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白井 美由里
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このブランドに、いくらまで払うのか 単行本 – 2006/11/1

5つ星のうち3.2 8
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  1. 本の長さ
    224ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    日経BPマーケティング(日本経済新聞出版
  4. 発売日
    2006/11/1
  5. ISBN-10
    4532313015
  6. ISBN-13
    978-4532313012
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登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版; New版 (2006/11/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2006/11/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 224ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4532313015
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4532313012
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.2 8

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上位レビュー、対象国： 日本

若山昌美
5つ星のうち5.0 可もなく不可もなく
2023年11月26日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
可もなく不可もなく
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waltma
5つ星のうち2.0 タイトルと内容の距離
2006年12月4日に日本でレビュー済み
価格決定で悩んでいたので何か参考になるかと期待しましたが、結論から言うと余り私の期待には添ってくれませんでした。その一番の理由は「 タイトルと本の内容のギャップ」です。

様々なブランドや、もしくは様々な商品ジャンルに対して具体的なプライシングの提案があるのかと思いきや、それはほとんどなく、どちらかというと購買心理の論理の基礎を述べた論文と感じました。分析対象の分野もメインは自動車業界とファンッション業界のみです。それも限定的な。

ある程度参考にはなりましたが、実際の現場で具体的なプライシングのヒントを探している人には少し力不足のようです。もちろん人によってこの本に求めるものは違いますが。ただこの本のタイトルはこの論文には似合わないと思います。
11人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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シンプル次郎
5つ星のうち4.0 価格理論を学問的に理解するにはかなりいい本
2006年12月29日に日本でレビュー済み
そもそも心理学に近かったマーケティングの分野も、Tversky（心理学者）がノーベル経済学をとって（日陰者だった）行動経済学が表に出てきていっそう、心理学化がすすんでしまった。この傾向は、とくに価格理論で顕著であり、プライシングについてのこの本も心理学者が読んでも心理学そのものになっている。最初に出てくる理論もプロスペクト理論だし。ただ、心理学が人間の基本的な行動原理をさぐるという自然科学的な方向性を持っているのに対して、マーケティングの分野は、ある意味人間の行動はともかく、実際にどうやってプライシングをすればいいのか、といった実用的な問題意識を追求するわけだから、心理学化してしまった価格理論を実際に、経営現場にいるひとが「役に立つ」とどの程度思えるかは疑問であろう。もちろん、深い部分から、価格理論を理解するにはこの本は最適であるのだが・・即効性はない。この本の著者も上田隆穂先生のように、理論的な本（大学関係者と心理学者は面白いが、現場の人にはいまいち）と、より実際的な本（現場関係者には好評だが、大学関係者や心理学者にはそれほどではない）を両方だして、バランスをとるのがいいのかも。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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匿名
5つ星のうち1.0 タイトルだけの本
2012年11月18日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
タイトルに惹かれて購入したのですが、正直言ってガッカリな内容。
私はまだ知識の足りない学生という立場だからという事もあるかもしれませんが、これはお勧め出来ない本でした。
簡潔に書くと
1.参考データが海外の学者のデータばかりで日本にも通じるか不明(マーケティングなどは海外の方が進んでるとはいえそれでも多すぎ)
2.論文調で一般人にはとても読みづらい(他の学者と自分の調査結果を綴っただけのような印象)

私もこんな低評価するのは心苦しいですが、あまりにも酷い。今度古本回収の際に持っていって貰おうと思います
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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いせむし
5つ星のうち5.0 ブランドの価格見積もりをするために
2009年3月21日に日本でレビュー済み
ブランドにいくらまで消費者がお金を払うか。
そのロジックを正面切って論じています。
内容の半分は統計の解説であって、
相当頭を使います。
ここが本書の一番のポイント。

消費材を4象限に区切った論旨は私には新鮮に映りました。
要は消費者のブランド消費は、
使用場面と品質の2軸で解説できるのだということです。
それは新鮮な指摘でした。

私は消費材は扱っていませんが、
このような書籍に触れると、
消費材のマーケティングを勉強し直そうと考えてしまいます。

疑問点では、「冠婚葬祭」のような購買頻度が低い商品を購入する場合は、我々は一体いくらまで払うのか。
ここが残りました。
とは言え、しっかりしたブランド本です。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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まいるど
5つ星のうち1.0 あまりに乱暴な解釈と含意
2007年6月12日に日本でレビュー済み
注目していた研究者でしたが、いくつかのサーベイ結果を解説しているに過ぎない本だし、解釈も乱暴なのが残念です。たとえば165ページに、ブランド志向者が支払い価値を認めるいくつかのベネフィットがあげられており、ノンプレミアムブランドがプレミアム価値形成するためにそれらの要素を優先すべきとしています。しかし、ブランド志向者はプレミアムブランドでなくてもどのようなブランドに対してもこれらの要素を高く回答する傾向を示しているだけだと解釈すべきであるはず。最近買って損した本の一つです。
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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