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ウェブで儲ける人と損する人の法則 新書 – 2010/10/26

5つ星のうち4.1 12
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ツイッターやFacebookで人生は変わらないが
お金を生むツールにはなる！
クリックされない「ウェブバカ」から
お金を稼げる「賢者」になれ！

もはやキレイごとだらけのイメージ戦略は捨て
ネットで「突っ込まれる」ネタをつくろう！

●ネットユーザーが飛びつく「Ｂ級ネタ」をちりばめる
●ユーザー参加型の「祭り」を引き起こす
●「手抜き記事」でもＰＶは稼げる
●「ネットニュース」「テレビ」「ヤフー・トピック」の威を借る
●クリック数を決めるのは「見出し」ひとつ
●ネットへの期待値は「そこそこ」がいい
●ネットでは紳士が損をする

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  1. 本の長さ
    224ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    ベストセラーズ
  4. 発売日
    2010/10/26
  5. ISBN-10
    4584122997
  6. ISBN-13
    978-4584122990
  7. すべての詳細を表示
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商品の説明

著者からのコメント

そろそろみんな、ネットで儲けましょうよ！

下世話なバナーを貼れば稼げるとカン違いする一般人、ＰＲといえばツイッターを始め、きれいごとだらけの企業理念や商品イメージをせっせと垂れ流す企業のバカ広報......。ご苦労なことだが、そんなものが読まれるとでも思っているのだろうか。
ネットで大事なのは、読まれて理解されるための「情報」ではなく、まずはクリックされる「ネタ」なのだ。クリックされない情報にもはや価値はない。だがネットは、ウケるコツさえつかめれば、実はうまく儲けることができるツールである。
本書では、ニュースサイト編集者である私が「そんなことを知らないなんてもったいない！」と常々思っていた「ネットで儲ける法則」を提言していく。

著者について

一九七三年東京都立川市生まれ。編集者・ＰＲプランナー。一橋大学商学部卒業後、博報堂ＣＣ局(コーポレートコミュニケーション局)で企業のＰＲ業務を請け負う。二〇〇一年に退社後、雑誌のライターになり、フリーランスとして雑誌「テレビブロス」の編集者になる。二〇〇六年八月からネットニュースの編集者としてネット漬け生活を送る。そうこうしている内に複数ニュースサイトの編集を行うようになり、企業のネットプロモーションの企画も行うようになる。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ ベストセラーズ (2010/10/26)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2010/10/26
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 新書 ‏ : ‎ 224ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4584122997
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4584122990
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.1 12

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あんじーむ
5つ星のうち5.0 目が覚める思い
2013年9月4日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
賛否両論あるでしょうが私はこの本の内容には賛同ですね。目が覚めた気がしました
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
川村康宏
5つ星のうち3.0 ウェブに興味のある人の必読書
2014年3月18日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ウェブの本質はなにかをきちんと捉えている著者だけに、説得力がある。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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 レポート
アマゾンカスタマー
5つ星のうち4.0 WEBマーケティングとして参考にはなる
2011年1月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
今までのWEBマーケティング関係の本とはちょっと視点が違うかもしれません。話題になるサイトとは何か、話題になる記事とは何か、話題になる商品とは何かという視点から説明しているように感じます。

それらの内容は、セールスレターの書き方や、企画の立て方についての内容です。具体的に言えば、Ｂ級ネタを使ったバイラルマーケティングということでしょうか。
Ｂ級ネタとは、２ちゃんねるで取り上げられるような、話題になる企画を作れと言うことみたいです。良い意味でも悪い意味でも話題になってナンボみたいな感じでしょうか。

特に「２ちゃんねる」と「Ｂ級ネタ」という言葉は何度もでてきます。このような一種のバイラルマーケティングを行うとネットで成功するらしいのです。

プロなんだから、プロにしか書けないネタもＨＰに載せましょう見たいなことも書いてあります。ネタというと言い方が悪いですが、そのような専門的な記事は話題になるそうです。
8人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
shut_row
5つ星のうち3.0 ウェブでアクセスを稼ぐための企業広報・マーケティング担当者向け読本
2012年8月5日に日本でレビュー済み
本書は、企業のマーケティング担当者、広報担当者、ウェブサイト管理者及び個人でウェブ・ブログなどを運営している人に向け、
ウェブでアクセスを稼ぐための法則について紹介しています。

ネットでは、膨大なコンテンツの中から、自身のコンテンツが選ばれ、クリックされるための「ネタ」が重要です。
至って当然ではありますが、そのためには、次のユーザーの行動原理を理解する必要があります。

１.人は面白いものをクリックする
２.人は面白いものを広げる
３.人は自分が得する情報を収集する

では、それはどんなネタかと言うと、決して目新しいものでもなく「テレビのネタ、芸能ネタ、スポーツネタが高尚なネタより好きだ」と断言しています。

確かに、Twitterでも、２chでも、テレビ離れを牽引しているかのように思われているツール類で語られているのは、
テレビで話題になったものや、その類いの下世話な話題がほとんどです。

一方、企業が行うプロモーションも、ネットでバズるようにして欲しいとか、言うものの、
そうした下世話なネットで語られる文脈に合わせるのを嫌います。特に大企業や一定のブランドが構築されている場合は特に。

そして、結局、企業側が言いたいキレイ事だけ情報発信することで、ネットでは話題にならずに、失敗することが多いと言います。

単なる新商品の発表であっても、ユーザーにとって面白く、役に立ち、得をするように仕立てる必要があります。

ネットで話題になりやすいネット文脈を著者は次のようにまとめています。

1.話題にしたい部分があるものの、突っ込みどころがあるもの
2.身近であるもの、B級感のあるもの
3.非常に意見が強いもの
4.テレビで一度紹介されているもの、テレビで人気があるもの、ヤフー
・トピックスが選ぶもの
5.モラルを問うもの
6.芸能人関係のもの
7.エロ
8.美人
9.時事性のあるもの
10.他人の不幸
11.自分の人生と関係した政策・法改正など

これらの要素の一つでもないと、ネットでは読まれないし、拡散もされないと断言します。いちユーザーとして考えれば、
至極もっともな話ですが、いざ企業としてとなると、この文脈にのせるのは非常に難しいです。

また、新しいツールの企業活用についても言及。Twitterも情報発信ツールの一つとして使用する程度であれば問題ないが、
過度な期待をしても、やはりネット文脈にのるような面白いネタでなければ意味がないと言います。

また、Ustreamについては、少し古い事例ですが、JRAが2010年８月に実施した「ウマラソン」を紹介。
芸人小島よしおが馬の着ぐるみを着て４５キロ走る、プロデューサーは著名放送作家の倉本満津留氏。応援には他にも芸能人が参加、
さらに、ユースト界のアイドルの「そらのさん」による実況という企画。それなりにお金をかけたコンテンツですが、
最大視聴人数は約８００人という結果。テレビ番組の作り方とは、やはり根本から違います。

広告についても言及し、ネットで話題になる上では、ネットが自由な場であることを理解したものとする必要がると言います。
企業や芸能事務所は、ブランドやタレントのイメージを損なうことを嫌い全てをコントロールしようとしがちですが、それではネットでは広がりは期待できません。

もちろん、全て下世話にしなければ、ネットでクリックが稼げないかというとそれだけでありません。

本書では、ヤフートピックスの「関連リンク」に乗るような専門性の高いコンテンツこそ、専門性・専門家を有する企業が作るべきだと言います。

また、著者は依然としてテレビは重要なメディアとして捉えています。

それは、上述の通り、ネットでの話題はテレビ発のものが多いから。ネットとテレビの親和性から、
もっと有効な活用が出来るのではないかと問題提起しています。

従来からのメディアの世界にいる人や、ネットPRを任されてしまった担当者、もちろん、
個人でサイトを運営している人にとっても、アクセスを稼ぐ上で、非常に実践的な内容となっています。
企業の場合は、コミュニケーションを担当する部署の方だけでなく、商品開発やブランドマネジャーなど「ネタ」を持っている人こそ読んでいただき、
ネット文脈に乗せる可能性を検討してみることも考えられるのはではないでしょうか。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
naichi
5つ星のうち4.0 中川淳一郎、ネットを礼賛！この本読んじゃダメ、ゼッタイ
2010年10月28日に日本でレビュー済み
いきなり、釣りなタイトルですみません。本書は、「ウェブはバカと暇人のもの」でおなじみ、中川淳一郎氏の新刊。著者のTweetによれば「初めてネットに対してポジティブな本書いたぞ」とのことですが、正確には「初めてネットに対して、ポジティブな言い方をしている部分もある本を書いたぞ」が正しいです。

先日も、マーケティング3.0に対するスタンスへの賛否がネットを賑わしていた。”ネットにおける理想と現実”というのがあると思うが、著者のスタンスは、終始一貫して”現実”部分からぶれない。とかくソーシャルメディアに関しては、評判経済としての側面ばかりフューチャーされることが多いが、著者は徹底的に貨幣経済的な側面から個人、法人の活用法を提案している。

◆著者の主張とポイント
１：クリックされない情報は無価値。記事の質が低くても１PVは１PV。クリックされるためのポイントは以下
　・取り上げるネタの特徴をつかむ
　・見出しの付け方を工夫する
　・炎上、裁判沙汰を避ける
　・切り口を重視する
　・メディアは飽きやすい、という現実を意識する
２：「コバンザメ式」で後追い記事を作ることが重要
　一次情報を入手した後に、それに関連した二次情報をすぐに用意することが重要。スクープを取る必要はない。あくまでも、「今流行りのもの　の補足情報」を出すことが重要。
３：ネット文脈を理解することが重要
　ネット文脈に必要なウケる要素とは、突っ込みどころがある、B級感、意見が鋭い、他人の不幸等いくつかあるが、総括すると「クリックしたく　なるもの、広げたくなるもの」であることが重要。

ちなみに、このエントリーのタイトルは、本書内に書いてあったことを参考に「１PVは１PV」の原則に従って、つけてみました。「ダメ、ゼッタイ」は本文中で著者が推薦していたキーワードであり、本気で”読んじゃダメ”と思っているわけではありません。

考えてみれば、書評ブログって典型的な「コバンザメ式」のコンテンツだなと思う。もっと言えば、ソーシャルメディアの上にある情報は、ほとんどがそうなのかもしれない。それでも、そこで多くの人が承認しあい、刺激されたり、ふざけあったり、向上しあったりすることもある。その中で、「コバンザメ式」は、それを効率的に行うことを可能にしてくれる。そう思えば、「コバンザメ」も悪くない。
35人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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ahum
5つ星のうち3.0 タイトルの妙
2012年4月24日に日本でレビュー済み
タイトルは釣ってる感があるが、
中身は一般的なウェブPR文脈のまとめ。

しかし、そこは中川さんらしく
通常のウェブPR本では、書かない箇所もあったりして
さくっと読めて参考になりやした
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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如月はじめちゃん
5つ星のうち4.0 前作に続き読み応えアリ
2010年12月1日に日本でレビュー済み
前作と主張の内容は変わらないが、
ツィッターなどのニューメディアに対する意見も述べられている。

テレビの現状考察は相変わらず面白い。

著者曰く今のテレビは

・芸能人の自虐、内輪ネタ
・芸能人がただ飯食ってるだけの番組
・芸能人がいいとししてゲームに興じてるだけの番組

などなど…

と言いつつテレビの影響力を否定しないのが著者。

ホリエモンがもしフジテレビを買収していたら…の想像も読み応えアリ。

ウェブに上手くなりたい人もそうだし読み物としても楽しめます。
10人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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もり
5つ星のうち4.0 ネットに対するニュートラルな視点
2010年11月11日に日本でレビュー済み
ネットを過剰に賞賛してあおったり、
危険だとかくだらないとか言ってブレーキをかけたり、
そのどちらでもないリアルな視点だと思う。

ウェブで儲ける人と損する人については、
過剰に期待すると損をし、
適度に楽しむ程度なら最高に楽しく、
人間の本性を直視できるのならば儲かるかもしれない、
ということだと思った。
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