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Benjamin Schwenn

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Marken im digitalen Zeitalter fuehren: Impulse fuer eine zeitgemaesse Markenfuehrung (AT) ペーパーバック – 2030/6/13

ドイツ語版 Benjamin Schwenn (著)

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Dieses Buch zeigt auf, wie Markenunternehmen den Kontrollverlust über die eigene Identität steuern können, dem radikalen Kommunikationswandel der Konsumenten Rechnung tragen und Brands mit Wert und Sinn schaffen können, die ihnen nachhaltige Beziehungen zu ihren Zielgruppen sichern.Denn: Die Gespräche der Menschen über und mit Marken werden öffentlich geführt, sind für jeden sichtbar und nicht mehr beherrschbar. Zudem geht es den Konsumenten der postdigitalen Gesellschaft nicht mehr darum, wie sie in digitalen Medien auftreten und kommunizieren, sondern vielmehr um ihre inhaltlich sinnvolle und selbstverständliche Einbettung in das tägliche Leben. Marken müssen hier ihren Platz finden und ihre Strategien im Spannungsfeld gesellschaftlicher Kräfte und technischer Entwicklungen grundlegend neu aufstellen.Der Autor erklärt die theoretischen Zusammenhänge dieser gesellschaftlichen Trends und zeigt, wie die Erkenntnisse daraus konstruktiv für eine zeitgemäße Markenführung in der Praxis genutzt werden können.

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本の長さ

150ページ
言語

ドイツ語
出版社

Springer Gabler
発売日

2030/6/13
寸法

14.81 x 21.01 cm
ISBN-10

3658156244
ISBN-13

978-3658156244
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商品の説明

著者について

Professor Dr. Benjamin Schwenn ist Gründer und Geschäftsführer des ISK Institut für Strategie & Kommunikation und arbeitet seit über 20 Jahren als Marken- und Kommunikationsberater. Seit 2009 lehrt er Markenführung an der design akademie berlin.

登録情報

出版社 ‏ : ‎ Springer Gabler; 1. Aufl. 2030版 (2030/6/13)
発売日 ‏ : ‎ 2030/6/13
言語 ‏ : ‎ ドイツ語
ペーパーバック ‏ : ‎ 150ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 3658156244
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-3658156244
寸法 ‏ : ‎ 14.81 x 21.01 cm

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